Diageo Africa a annoncé ce 14 juillet 2022 avoir accepté de vendre Guinness SA à Castel.
Castel va produire la bière brune au Cameroun. En effet, c’est sa brasserie qui va désormais produire Guinness. Après la réalisation de la vente, SABC, filiale de Castel, reprendra la production et la distribution nationale des bières, des alcool mix et des boissons maltées de GCSA au Cameroun dans le cadre d’accords de licences de marque.
« Depuis sa création, Castel n’a cessé d’être en mouvement. L’acquisition de Guinness Cameroun est un nouveau jalon dans l’histoire de son développement, en Afrique comme au Cameroun où il est solidement implanté et sert des millions de clients à travers des marques iconiques », a expliqué Gil Martignac pour Castel.
Avec d’indiquer que, « cette acquisition lui permet d’étendre son portefeuille au marché stratégique de la bière brune et renforce le partenariat historique avec Diageo dans de nombreux autres marchés. Guidé par sa soif d’entreprendre, Castel poursuit ainsi sa dynamique de croissance et son engagement à entretenir la vitalité économique et sociale du continent africain ».
L’opération d’acquisition comprend des accords de production et de distribution de Guinness au Cameroun au niveau national avec la Société Anonyme des Brasseries du Cameroun (SABC), une filiale de Castel. Aussi, une augmentation de la capacité de production et de distribution pour poursuivre la croissance de Guinness au Cameroun. Par ailleurs, l’accord comprend, une collaboration étroite de SABC (Castel) et GCSA (Diageo) dans les mois à venir pour assurer une transition fluide et la poursuite des projets Guinness.
Dayalan Nayager, président de Diageo Africa, a commenté la nouvelle en ces termes : « au vu des fortes performances de Guinness, ses besoins dépassent les capacités de sa brasserie actuelle de Douala. Grâce à ce nouvel accord, la marque bénéficiera de capacités de production et de distribution accrue », a-t-il souligné.
« Elle continuera à faire partie de la famille Guinness au niveau mondial grâce à une supervision directe du marketing. Nous souhaitons que cet accord avec Castel permette de libérer encore plus son potentiel, tout en préservant l’inimitable goût Guinness à travers le Cameroun », a ajouté Nayager.
« L‘intégration de GCSA au sein de SABC sera soutenue par un solide plan d’investissement visant à améliorer les capacités de production et de remplissage de toutes nos usines. Cette nouvelle entité consolidée continuera à promouvoir et à développer notre stratégie d’approvisionnement local », souligne pour sa part Stéphane Descazeaud, Directeur Général de SABC.
Le secteur brassicole est actuellement dominé au Cameroun par le Groupe Sabc, avec des parts de marchés évaluées à 74%, suivi de Guinness Cameroon avec 15%, et de l’Union des brasseries du Cameroun (Ucb), avec 10%. Avec cette nouvelle acquisition le Groupe SABC demeurre en tête du marché mais avec plus de parts bien entendu (89%).
Cette transaction arrive au moment où une nouvelle bière, notamment made in Cameroon a fait son entrée sur le marché récemment. « Slash Beer », de l’industriel Samuel Foyou.
