Le groupe italien d’habillement a, dans sa nouvelle campagne publicitaire, fait des photomontages chocs. Le Vatican a réagit à une image sur Benoît XVI
Des photographies montrant les grands de ce monde en train de s’embrasser sur la bouche. Unhate est la marque de prêt-à-porter italienne dont les campagnes publicitaires avec des montages photo de Sarkozy, Merkel, le Pape et d’autres en plein bisou défraient la chronique. Le Vatican, jugeant l’image de Benoît XVI gravement atteinte, a menacé d’actions en justice le groupe Benetton et sa campagne de pub mettant en scène le pape embrassant l’imam de la mosquée al-Azhar du Caire. Le cliché a été retiré. Seul le Pape Benoît XVI a été épargné par cette campagne, à la suite de protestations. La patronne du Parti chrétien-démocrate avait été la première en France à crier au scandale, emboîtant le pas au Vatican qui a décidé de poursuivre en justice Benetton pour sa dernière campagne de pubs. Si la colère du Saint Siège de voir l’image du Pape ainsi dévoyée parait légitime, en revanche, l’indignation d’Oliviero Toscani, le photographe historique de la marque italienne, est plus surprenante. Auteur des premières photos-scandales de Benetton, il n’a pas du tout apprécié ces dernières créations, simplement vulgaires à son goût.
Le quotidien de référence en Italie en terme de tirage, le Corriere della Sera, publie ainsi sur une double page le photomontage montrant le président américain Barack Obama embrassant le président chinois Hu Jintao. Dès jeudi 17 novembre, la Maison Blanche avait cependant fait savoir qu’elle était opposée à ce genre d’utilisation de l’image du président américain. Depuis longtemps, la Maison Blanche a pour politique de désapprouver l’usage du nom et de l’image du président pour des motifs commerciaux, avait précisé dans un communiqué le porte-parole, Eric Schultz. L’autre grand tirage national, le quotidien de gauche La Repubblica, publie samedi 19 novembre également sur une double page le photomontage représentant le président français Nicolas Sarkozy et la chancelière allemande Angela Merkel en train de s’embrasser. Ces photomontages, réalisés pour la nouvelle campagne publicitaire de Benetton appelée Unhate (« non-haine »), avaient été présentés mercredi 16 novembre à Paris par Alessandro Benetton, vice-président de Benetton Group. Ils devaient être placardés sur les magasins du groupe dans le monde entier.
Il s’agit d’images symboliques -avec une touche d’espérance ironique et de provocation constructive- pour promouvoir une réflexion sur la manière dont la politique, la foi, les idées, même si elles sont opposées et diverses, peuvent amener au dialogue et à la médiation, avait affirmé le groupe italien connu pour ses campagnes publicitaires provocantes.
