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Cameroun : les eaux minérales Brasseries en difficulté face à la concurrence

Posted on by Esther FOSSI

La forte concurrence sur le marché des eaux minérales au Cameroun met en difficulté le groupe Français Castel.

Après la cession de ses actifs en Côte-d’Ivoire, le groupe Castel envisage la même opération au Cameroun. « Dans 5 ans ou 10 ans, si un acheteur potentiel s’intéresse à SEMC, ce serait vous mentir que de dire qu’on ne vendra pas », a déclaré, dans une interview publiée au journal EcoMatin, Stéphane Descazeaud, directeur général de la Société anonyme des boissons du Cameroun (SABC).

A noter que, SEMC a été déclassé en 2016 par Sources du Pays qui commercialise les marques Ôpur et Supermont. Cette entreprise, revenue sur le marché après une éclipse de quelques années, avait clôturé cette année-là, avec environ 52% de parts du marché. Un leadership qui s’est conforté au fil du temps au point où la filiale de Castel a enchaîné trois années de pertes successives (-316 millions FCFA en 2016, -936 millions en 2017 et -799 millions en 2018).

« Aujourd’hui, la SEMC est dans un environnement de marché de l’eau qui est extrêmement concurrentiel. En réalité, l’eau est un business sans grande valeur ajoutée. Il s’agit d’un business de logistique et de transport. Chose qui ne s’arrange pas depuis l’augmentation du prix des carburants ».

 

Cameroun-rachat de Guinness par Castel : UCB contre-attaque en justice

Posted on by Esther FOSSI

Dans un communiqué, le Groupe Kadji dénonce un manque de transparence dans le processus ayant abouti à la cession par l’anglais Diageo de sa filiale au Groupe Castel.

Moins d’un mois après le rachat de Guinness Cameroon S.A par le Groupe Castel, l’on apprend que l’Union camerounaise des brasseries (UCB) avait manifesté son intérêt pour cette acquisition auprès du groupe.

« A ce jour, aucun communiqué officiel n’a été publié sur cette opération, ni par la Commission de la CEMAC, ni par le CCC, ni même par les autorités camerounaises. Les seuls éléments connus de cette transaction figurent dans le communiqué conjoint SABC-GCSA rendu public courant juillet 2022 et dans diverses publications, dont un communiqué récent de SABC informant le public de ce que l’opération a été approuvée par les autorités de la CEMAC le 28 mars 2023 ».

Pour cela, l’Union camerounaise des brasseries (UCB) annonce qu’elle va attaquer cette opération devant la Cour de justice communautaire, à N’Djamena (Tchad).

« Pourtant, le 14 décembre 2022, au nom et pour le compte de UCB, nous avons formellement saisi les instances communautaires, pour : (1) obtenir des informations sur la transaction afin de permettre à notre cliente de faire valoir. ses droits et (2) requérir du CCC que les détails de l’opération soient publiés au Bulletin officiel de la CEMAC, tel que requis par les textes, de façon à permettre aux opérateurs brassicoles, aux associations de consommateurs et au public en général, de présenter leurs observations éventuelles sur les conséquences de cette opération sur le marché commun ».

« Voir les règles de concurrence ainsi piétinées par l’institution même qui est sensée veiller à leur parfaite application surprend et interroge à la fois ; la principale question étant celle de savoir pour quelle raison les autorités de la concurrence ont-elles choisi de contourner leur obligation de publicité et d’approuver une opération d’une telle envergure en catimini ».

 

Cameroun : Jacqueline Dongmo gagne le marché de la distribution des spiritueux de Guinness

Posted on by Esther FOSSI

Lancé le 28 août 2022, Diageo a publié les résultats de l’appel d’offres relatif au recrutement d’un importateur et distributeur de spiritueux au Cameroun.

« Nous sommes ravis de confier notre portefeuille des spiritueux au Cameroun à une équipe qui connaît très bien nos marques mondiales et emblématiques, et comprend notre façon de faire des affaires, puisqu’elle est le partenaire de Diageo depuis plus de 17 ans. J.D. Distribution and Services Sarl reprendra effectivement l’importation et la distribution des spiritueux Diageo au Cameroun le 13 avril 2023 », affirme le communiqué.

Après avoir vendu son segment bière au Groupe Castel, le Britannique Diageo cède ainsi l’importation et la distribution de sa gamme de spiritueux (Johnnie Walker, vodka Smirnoff, Baileys, Singleton, J&B, Black & white…) au Cameroun.

Avant de décrocher ce contrat, le groupe Gracedom Invest, contrôlé par la Camerounaise Jacqueline Dongmo, a obtenu le marché de production et de distribution des produits de la marque Coca-Cola (Sprite, Coca-Cola, Coca-Cola zéro, Fanta et Schweppes) à compter du 1er juillet 2022. Gracedom s’est adjugé le contrat auquel Sabc, filiale camerounaise du groupe Castel, et The Coca Cola Company, ont décidé de mettre un terme « d’un commun accord », après 59 ans de collaboration.

Cameroun : les brasseries mettent une nouvelle boisson sur le marché

Posted on by Esther FOSSI

Dénommée « YouZou », cette nouvelle boisson gazeuse aux arômes « naturels de citron vert », est une alternative à la boisson « Sprite » de Coca-Cola.

Depuis la rupture entre les brasseries et Coca Cola, la société brassicole multiples les offres pour contre-attaquer la concurrence. Elle a, il y a une semaine, présenté sa nouvelle boisson.

La filiale de Castel indique que son nouveau produit est disponible sur l’ensemble du territoire national en quatre formats : 30 et 60 cl verre consigné et 1 l et 35 cl PET. Il s’agit d’une boisson qui vient faire faire face à « Sprite » produit de Coca Cola.

Avant « YouZou », l’entreprise brassicole a lancé « Word Cola » au premier trimestre de l’année en cours pour faire concurrence à la boisson Coca-cola. « World Cola a été lancé pour ceux qui n’ont pas un pouvoir d’achat élevé, mais qui veulent consommer du Cola. Le nouveau produit World Cola est une alternative à un produit premium comme Coca-Cola », avait expliqué Emmanuel De Tailly, alors directeur général de la SABC.

Pour rappel, sur le marché de consommation des boissons tant alcoolisées que gazeuses, le groupe Castel se comporte de plus en plus en requin. Il a récemment racheté Guinness Cameroun. En absorbant Guinness, Castel consolide son leadership sur le marché des boissons. D’ailleurs le Figaro souligne que, cette acquisition permet à Castel de contrôler 80% du marché local.

Cameroun : le Groupe SABC rachète Guinness SA

Posted on by Esther FOSSI

Diageo Africa a annoncé ce 14 juillet 2022 avoir accepté de vendre Guinness SA à Castel.

Castel va produire la bière brune au Cameroun. En effet, c’est sa brasserie qui va désormais produire Guinness. Après la réalisation de la vente, SABC, filiale de Castel, reprendra la production et la distribution nationale des bières, des alcool mix et des boissons maltées de GCSA au Cameroun dans le cadre d’accords de licences de marque.

« Depuis sa création, Castel n’a cessé d’être en mouvement. L’acquisition de Guinness Cameroun est un nouveau jalon dans l’histoire de son développement, en Afrique comme au Cameroun où il est solidement implanté et sert des millions de clients à travers des marques iconiques », a expliqué Gil Martignac pour Castel.

Avec d’indiquer que, « cette acquisition lui permet d’étendre son portefeuille au marché stratégique de la bière brune et renforce le partenariat historique avec Diageo dans de nombreux autres marchés. Guidé par sa soif d’entreprendre, Castel poursuit ainsi sa dynamique de croissance et son engagement à entretenir la vitalité économique et sociale du continent africain ».

L’opération d’acquisition comprend des accords de production et de distribution de Guinness au Cameroun au niveau national avec la Société Anonyme des Brasseries du Cameroun (SABC), une filiale de Castel. Aussi, une augmentation de la capacité de production et de distribution pour poursuivre la croissance de Guinness au Cameroun. Par ailleurs, l’accord comprend, une collaboration étroite de SABC (Castel) et GCSA (Diageo) dans les mois à venir pour assurer une transition fluide et la poursuite des projets Guinness.

Dayalan Nayager, président de Diageo Africa, a commenté la nouvelle en ces termes : « au vu des fortes performances de Guinness, ses besoins dépassent les capacités de sa brasserie actuelle de Douala. Grâce à ce nouvel accord, la marque bénéficiera de capacités de production et de distribution accrue », a-t-il souligné.

« Elle continuera à faire partie de la famille Guinness au niveau mondial grâce à une supervision directe du marketing. Nous souhaitons que cet accord avec Castel permette de libérer encore plus son potentiel, tout en préservant l’inimitable goût Guinness à travers le Cameroun », a ajouté Nayager.

« L‘intégration de GCSA au sein de SABC sera soutenue par un solide plan d’investissement visant à améliorer les capacités de production et de remplissage de toutes nos usines. Cette nouvelle entité consolidée continuera à promouvoir et à développer notre stratégie d’approvisionnement local », souligne pour sa part Stéphane Descazeaud, Directeur Général de SABC.

Le secteur brassicole est actuellement dominé au Cameroun par le Groupe Sabc, avec des parts de marchés évaluées à 74%, suivi de Guinness Cameroon avec 15%, et de l’Union des brasseries du Cameroun (Ucb), avec 10%.  Avec cette nouvelle acquisition le Groupe SABC demeurre en tête du marché mais avec plus de parts bien entendu (89%).

Cette transaction arrive au moment où une nouvelle bière, notamment made in Cameroon a fait son entrée sur le marché récemment. « Slash Beer », de l’industriel Samuel Foyou.

 

 

Brasseries du Cameroun: le nouveau Dg est connu

Posted on by Bertin ONANA

En remplacement d’André Siaka, le groupe Castel a désigné Francis Batista, de nationalité française à la Société anonyme des Brasseries du Cameroun (SABC)

Avant sa nomination, M. Batista était Président directeur général adjoint des Brasseries STAR, à Madagascar, poste qu’il a quitté en juillet 2013. Selon les informations de l’Agence Ecofin, le nouveau Dg des Brasseries du Cameroun, qui est déjà en rodage à travers le tour de certaines unités de cette entreprise brassicole, pour une durée totale de 3 mois, sera officiellement présenté au staff dans les prochains jours. Avant sa prise de fonction effective, qui interviendra en janvier 2014.

Selon un article publié sur le site internet de Madagascar TV le 5 juillet 2013, Francis Batista est plutôt présenté comme un manager efficace. «Ces quatre dernières années, les Brasseries STAR ont connu un dynamisme extraordinaire sous l’impulsion de M. Francis Batista. Pour stimuler un marché marqué par un ralentissement économique et par un affaiblissement du pouvoir d’achat, elles ont su constamment innover et multiplier les initiatives», peut-on lire.

Et Madagascar Tv d’ajouter: «sous la direction de M. Francis Batista, les Brasseries STAR ont également beaucoup investi pour ses employés. Avant tout, la sécurité est devenue priorité n°1 de la société. L’objectif « zéro accident mortel » a été ainsi atteint en 2012. Ces dernières années, la formation a également été son cheval de bataille pour valoriser et développer les compétences de tous ses collaborateurs. En 2012, cette société totalise plus de 30 000 heures de formation pour 1500 collaborateurs», soit environ 85% de l’effectif de l’entreprise.

Au Cameroun, cependant, Francis Batista va trouver un marché plus concurrentiel (trois entreprises brassicoles et Source du pays, un opérateur très offensif sur le segment des boissons gazeuses ces derniers mois) que celui de Madagascar, même si la SABC y réalise déjà des performances édifiantes, en contrôlant notamment plus de 80% du marché de la bière et des boissons gazeuses. Par ailleurs, contrairement aux quelques 1500 employés des Brasseries STAR, les Brasseries du Cameroun, eux, comptent 3000 employés et des centaines de sous-traitants que devront gérer M. Bastista.

Francis Batista
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